Понятия «автокосметика» еще не существует. Для обработки кузова используют так называемые глэйзы и ваксы. Располировать по всей поверхности кузова кусок твердого воска – задача не из легких. Наверх для придания блеска нужно нанести глэйз. Одним словом, полировка – процесс долгий и сложный. И вот тогда гениальный химик Бенджамин Хирш совершает исторический прорыв. Он придумывает жидкий полироль, в котором соединяет свойства глэйза и ваксы. При этом решает сам продавать свое изобретение.

Располагая начальным капиталом в 500 долларов, Хирш переоборудует собственный гараж в мастерскую для изготовления полироля. Компоненты состава он смешивает ночью в ванной, а его жена Мария заполняет баночки вручную. Днем же Хирш ходит по бензозаправкам Чикаго, продавая свой восковой полироль под названием «Пластоун». Он полирует до блеска одно крыло автомобиля, затем ждет прихода автовладельца с надеждой, что тот купит его разработку, чтобы закончить работу. В поисках клиентов Бенджамин Хирш много путешествует. В первые годы он почти на грани банкротства.

Однажды, согласно легенде компании, Хирш оказывается в штате Висконсин на берегу Turtle Creek ("Черепаший ручей"), чтобы отдохнуть и перекусить. Глядя на загорающую на бережке черепаху, он вдруг понимает, что перед ним - идеальный символ его нового продукта. Черепахи долго живут, их панцирь исключительно прочен, он не намокает, вдобавок отличается особым блеском. Вернувшись в Чикаго, он переименовывает компанию в Turtle Wax ("Черепаший воск"). Середина 50-х гг. прошлого века. Хирш расширяет ассортимент. Крем для обуви, очиститель для ковров и восковой полироль для пола теперь продаются в универсальных магазинах, а не только на АЗС

Компания растет. Открывается завод в Англии. В этом же году умирает основатель фирмы Бенджамин Хирш. Вдова Хирша и ее дочь Сондра берут контроль над фирмой в свои руки. Со смертью основателя компания, чтобы выжить, концентрируется только на товарах для автомобилей. К концу года она уже составляла 99% от всей продукции. В это время от тяжелой болезни умирает хозяйка – госпожа Хирш.

Президентом компании становится муж Сондры – Денис Хили, талантливый химик. Он продолжает тактику Бенджамина Хирша по решительному продвижению своих товаров в супермаркетах, а также разработке инновационных продуктов. Через 5 лет -- громкий успех продукта Minute Wax. Это восковой спрей на основе силикона, получивший особое признание у женщин, разъезжающих на собственных автомобилях. Для старых автомобилей разработаны "Восстановитель цвета" и "Реставратор отделки". Компания решительно теснит конкурентов и набирает обороты.

Компания поставляет на рынок полную линейку продукции для всех типов автомоек: автошампунь предварительной мойки, два типа пенных очистителей, восковой герметик, пенный очиститель с кистью и очиститель высокого давления. Turtle Wax создает центры, которые служат испытательными полигонами для новой продукции. В лабораториях с самым современным оборудованием и по уникальным технологиям создается продукция, являющаяся гордостью компании Turtle Wax. Это высокоэффективные экологичные средства с уникальным составом "Платиновая серия" и серия Ice. Настоящим прорывом становятся препараты с использованием нанотехнологий Turtle Wax Extreme Nano Tech.

Компания Turtle Wax обладает наиболее совершенным в мире оборудованием для производства автокосметики, располагает исследовательскими лабораториями в США и Англии. Ее продукция поставляется в 90 стран мира. Производственные мощности Turtle Wax расположены на пяти континентах. На долю компании приходится до 80% мировых продаж автокосметики.